מאת אירה ג'נה I מנהלת מדיה
הכוח של פרסום בעיתון בעולם מוצף במסכים
אין לנו ספק שהעולם התקדם.
כולנו , ללא יוצא מן הכלל מחוברים למסכים: הטלפון הנייד, הטלוויזיה, המחשב.
אבל יחד עם הקדמה, כולנו מודעים גם לעייפות ולהצפה הפרסומית הבלתי נגמרת שמציפה אותנו מכל פרסומי המשפיענים והחברות הגדולות.
תשאלו את עצמכם , מתי בפעם האחרונה הרגשתם שאתם באמת קוראים משהו ענייני, אמיתי, אותנטי? מתי ספגתם ידע כללי אמיתי מעבר לקוד קופון ופרסום שולי ולא חשוב. מתי נחשפתם לתוכן כלכלי, לידע חוקתי, או לכתבה שנכנסת לעובי הקורה במגוון תחומים כמו טכנולוגיה, פוליטיקה, נדל"ן.
את המידע העמוק והאיכותי הזה שבשבילו צריך שניה אחת להתרכז ולא לגלול ללא הפסקה, אנחנו עדיין סופגים בעיקר מהעיתונים ולא מעוד סטורי חולף או פרסומת שקופצת בעת הגלילה.
אמינות ויוקרה של מותג
ברשת הדיגיטלית, כל אחד יכול להעלות מודעה או קמפיין בתוך שניות בודדות. לעומת זאת, בדפוס נדרשת השקעה מרובה יותר, תוכן שעובר סלקציה, עריכה קפדנית ומקור מידע שנחשב מהימן בהרבה. מודעה בעיתון מעניקה לכל מותג או חברה חותמת של יציבות, רצינות ויוקרה.
קשב נקי ללא הסחות דעת
בדיגיטל, עיקר התוכן הממומן מתמודד מול הסחות דעת בלתי פוסקות, הקוראים מדלגים בין הודעות קופצות והתראות מסיחות.
בקריאת עיתון, לעומת זאת, הפעולה היא פשוטה יותר, הקורא כבר פינה זמן ופתח את העיתון, הוא נינוח ושוהה מול המודעה זמן רב יותר. אין אפשרות להחליק הצידה, הקוראים הם בעלי פניות גבוהה יותר, סופגים את המידע שמוצג להם ישר אל מול העיניים.
חוויה מוחשית ופיזית
חוויית המגע, הוויזואליות והנוכחות הפיזית של הנייר משאירות רושם פסיכולוגי עמוק וחזק בהרבה מעוד פיקסל שנעלם בגלילה מהירה בפיד.
פנייה לקהלי יעד ממוקדים ואיכותיים
עיתונות מכל סוג מגיעה לקהלים מוגדרים מאוד כמו מקבלי החלטות, קהל מבוגר יותר , וקהילות מקומיות שאינן נגישות ב-100% לדיגיטל. ובואו נודה באמת מי שפותח וקורא עיתון היום, באמת מתעניין בתוכן שיש לו להציע ולא רק מחפש לצרוך עוד תוכן סתמי כדי להעביר את הזמן.
נוכחות שלא נעלמת בשבריר שנייה
אורך החיים של פרסום בדיגיטל נמדד בשברירי שניות, גוללים והוא נעלם אולי הוא נמצא עד 24 שעות לאחר מכן. העיתון, לעומת זאת, נשאר פיזית בבית/במשרד/או על השולחן בבית הקפה. הוא נשאר שם לאורך זמן ונחשף במקביל למספר רב של אנשים וקוראים שונים.
שינוי השקיפות לפרסומות
בדיגיטל הצרכנים פיתחו מנגנוני הגנה , אנחנו חוסמים פרסומות, מדלגים עליהן ומתעלמים מהן עד שהרבה מידע חשוב בכלל לא מגיע אלינו. בעיתון המודעה היא חלק בלתי נפרד מהקריאה, ללא חסמים או מסננים.
לסיכום:
הפרסום בעיתון לא בא להחליף את הפרסום הדיגיטלי. הדיגיטל מציע אסקפיזם, פרסום מהיר וכולנו משתמשים בו, אך לפרסום המודפס יש תפקיד ייחודי שאין לו תחליף: הוא מחזק, מעמיק, מוסיף יוקרה ומשפר בצורה משמעותית את הייחודיות והיוקרה של המותג.
אז למה לפנות אלינו בסופו של דבר?
כי זה בדיוק מה שאנחנו מספקים פרסום איכותי , מהיר, תוך מתן יחס אישי, מחירים נגישים בכל העיתונים, עיצוב ופרסום בכל העיתונים. כלומר אנחנו מלווים אתכם את כל התהליך מתחילתו ועד סופו.
מאת: אירה ג'נה – מנהלת מדיה
לפרסום בעיתון
חייגו אלינו 1800-800-724