עולם הפרסום החרדי, אשר החל את דרכו במודעות שחור לבן בעיתונים היומיים הפך ברבות השנים לתעשייה פורחת ומשגשגת.
חשוב להדגיש כי המדיה המסורתית – עיתונות, רדיו ושלטי חוצות – היא עדיין דרך השיווק החזקה כיום במגזר החרדי (מהווה כ-88% מכלל תקציבי הפרסום במגזר החרדי).
ישנם 5 עיתונים גדולים במגזר החרדי כאשר כל עיתון משתייך לזרם מסוים. כך שניתן לפרסם בעיתון "יתד נאמן" שמשתייך לזרם הליטאי, או פרסום בעיתון המבשר שמשתייך לזרם החסידי וכן הלאה.
רוב העיתונים מחולקים בתפוצה יומית ולרוב הם יהיו על בסיס מינויים. ישנם גם עיתונים נוספים נישתיים וכלליים המחולקים על בסיס שבועי ובחינם. למשל "קו עיתונות דתית" שמגיע בתפוצה שבועית, או עיתון "כוח הפרסום" שמגיע גם הוא על בסיס שבועי והוא עיתון פרסומות (סוג של "גוגל" של המגזר החרדי).
עיתונות דתית חרדית מאופיינת בכותרות אקטואליות בשילוב כתבות אודות פסקי הלכה למיניהם, חדשות הקהילה וכ'ו. כך שלדוגמה פרסום ביתד נאמן, יגיע ישירות אל קהל היעד של העיתון.
בנוסף לכתבות ולחדשות, ניתן למצוא בכל עיתון לוח מודעות המכיל מודעות שירות לפרסום- החל ממודעות תכנון ובניה, מודעות משפטיות, מודעות מכרזים ועד למודעות דרושים, מודעות דירות למכירה ולהשכרה, מודעות אבל, רכבים למכירה, בעלי מקצוע, אירועים ועוד.
לרוב כדי להגיע לתפוצה רחבה במגזר החרדי, רצוי לשלב פרסום בעיתונות, ברדיו ואף בשלטי חוצות באזורים מרכזיים.
חרדים זה לא רק שטריימל וסידור תפילה- יתרונות הפרסום בחברה החרדית
יתרונות הפרסום בעיתונות החרדית והדתית הם ביכולת להגיע אל קהל יעד גדול מאוד אשר זקוק למוצרים ושירותים ואשר צורך את המסרים הפרסומיים שלו בעיקר דרך העיתונות החרדית והדתית.
אם נצא מהסטריאוטיפים המכללים והסטיגמות הישנות, נגלה עולם של תרבות, מנטליות וסגנון חיים. ואם נדבר רגע עסקית אז בישראל יש 1.2 מיליון ארנקים שעדיין לא הגעתם אליהם והם לגמרי יכולים להיות הלקוחות שלכם. כי בסופו של דבר החרדים הם צרכנים לכל דבר ועניין ואין שום סיבה בעולם לוותר על כוח קנייה כל כך גדול. ויתרה מכך, בתחומים מסוימים כמו מזון ומוצרי צריכה לבית כוח הקנייה של המגזר החרדי גדול יותר מחלקו היחסי באוכלוסייה ועומד על כ-15%.
אז נכון, אופי הצריכה במגזר החרדי לעיתים שונה בחלק מהתחומים, אבל בסופו של דבר מדובר במגזר עם כוח קנייה גדול שאתם כעסק לא יכולים לוותר עליו. יש בישראל קהל פוטנציאלי עצום שאתם כבעלי עסק יכולים להרוויח ממנו וניתן להגיע לחשיפה עצומה בפרסום למגזר החרדי בערוצים הרלוונטיים להם. ולכן, ההשקעה בפרסום למגזר החרדי מוכיחה את עצמה שוב ושוב ומניבה תוצאות מרשימות וצמיחה עסקית מרשימה לחברות הפונות למגזר.
השפה בה מפרסמים בציבור החרדי
הפנייה אל המגזר החרדי לא שונה מפנייה אל הציבור הכללי. גם החרדים מדברים עברית, וגם החרדים צורכים פחות או יותר את המוצרים שכלל הציבור צורך.
ובכל זאת ישנם כמה דגשים מומלצים עבור פנייה למגזר החרדי:
בפרסום כל מודעה שהיא חייב לעשות שימוש בשפה נקייה ובתכנים צנועים. בדרך כלל המפרסם יהיה גבר ולא אישה. כמו כן חשוב לזכור שאין צורך לדבר בשפה "חרדית" אך פנייה רלוונטית בשפה המתאימה לציבור הזה יכולה לתת לכם נקודות זכות שיבואו לידי ביטוי בהצלחת הקמפיין.
מיהו המגזר החרדי?
נכון לשנת 2022, גרים בישראל 1.2 מיליון חרדים המהווים כ-13% מכלל האוכלוסייה בישראל.
קצב הגידול של המגזר החרדי עומד על 4% בשנה.
הגיל החציוני במגזר החרדי הוא 16, וסה"כ יש כ-570 אלף חרדים מעל גיל 18.
יש בישראל כ-200 אלף בתי אב חרדים, עם 6.6 נפשות ממוצע למשק בית.
במגזר החרדי יש 4 זרמים מרכזיים: ליטאי, חסידי, ספרדי והחרדי החדש (חרדי מודרני).
66% מהמגזר החרדי עושה שימוש באינטרנט ול-1 מכל 5 חרדים יש סמארטפון בכיס (אם כי לחלק מהם מדובר במכשיר "מוגן" או/ו בנוסף למכשיר הכשר).
המגזר החרדי- ניפוץ סטיגמות
שלוש מגמות שינוי של השנים האחרונות-
החרדים עובדים – 78% מהנשים החרדיות ו-52% מהגברים החרדים עובדים (והמספרים ממשיכים לצמוח).
החרדים חיים ברמה סוציו- אקונומית טובה – בשנים האחרונות יש מגמת פרימיומיזציה במגזר החרדי. כלומר, חרדים שמשלמים יותר עבור מוצרים ושירותים מסוימים ובכלל יש שאיפה לרמת חיים טובה.
החרדים יוצאים לחופשות ונופשים – 53% מהמגזר החרדי יצא לחופשה בישראל בשנה האחרונה (מול 56% בציבור הכללי).