פרסום מודעה בעיתון – מגמות הפוכות

פרסום בעיתון וחשיבות התפוצה

עולם הפרסום מתמקד בביטויים שונים שכולם מתארים את האימפקט הסופי של כמות הנחשפים לדבר הפרסום. עולם הבידור והטלוויזיה מציין זאת במונח רייטינג, עולם האינטרנט וזירות המדיה הדיגיטלית מציינות זאת בשם חשיפה ואילו בעולם המדיה המודפסת כמו פרסום בעיתון מציינים זאת במונח תפוצה.

זה לא סוד שבשנים האחרונות עם התפתחות הזירות האינטרנטיות ועליית אתרי האינטרנט המובילים של העיתונים עצמם כמו YNET, אתר NRG האפליקציה של N12 וכד, נדחקו העיתונים לשוליים.

מגמה זו נבעה ממספר סיבות. בראש ובראשונה עלייתם של מכשירי הסלולר שהפכו זמינים בכל כיס ולמעשה החלו ללוות את תהליכי הגלישה, החיפוש וקבלת החלטות הרכישה שלנו און ליין.

אפילו עיתונים שהדפיסו 2 מהדורות ביום במו מעריב הבוקר ועיתון מעריב, לא הצליחו להתמודד עם אפליקציה שמתעדכנת בכל כמה דקות עם צ'אטים וחדרי כתבים ואפליקציות שמתפרצות לנייד שלנו עם כל ידיעה חדשה.

מערכות העיתונים נחלשו, המכירות ירדו והיכולת שלהן לתחזק מערכות מידע עצומות קטנו בהתאם וכל מערכת כזו שהיתה חפצה חיים פנתה לזירה האינטרנטית.

קהלי יעד שונים לכל סוג פרסום

עם זאת כמו בכל מוצר שאנו מתכננים, אנו מכוונים לקהלי היעד שלו ולא ניתן להתעלם מהעובדה שקהלי היעד של הניידים, שונים מקהלי היעד של קוראי העיתון. אלו טכנולוגיים פחות, רואים פחות טוב (ודאי שפונטים קטנים) ובייחוד קוראים יותר. הקריאה בסלולר היא לרוב שטחית ומתמקדת בכותרות ובפסקאות הראשונות. היא מלאה בהפרעות קשב והסיכוי לקרוא כתבה מהתחלה ועד הסוף קטן מאוד.

בנוסף, המחוקק בישראל קבע כי יש להמשיך לפרסם מודעות המיועדות לקהל הרחב בעיתונים יומיים ובעיתוני נישה מאחר והוא מאמין כי ציבור זה ייחשף למודעות אלו רק באמצעי המדיה הזה.

מגמת הפרסום בעיתון מתהפכת

בעיתון ישראל היום הבינו כי יש לשנות את המודל העסקי וכי הרווח האמיתי יגיע מפרסום מודעה בעיתון בעקבות תפוצה עצומה של העיתון.

עיתון ישראל היום היה הראשון לזהות את המגמה ואת קהל היעד הזה והיה לעיתון היומי הגדול הראשון שחילק את כל העיתונים לרבות עיתוני הנישה וסופי השבוע חינם ואף הגדיל לעשות זאת המקומות אסטרטגיים כמו רחובות ראשיים, תחנות רכבת ועוד תוך שהוא מחנך מחדש את קהל הקוראים לצרוך עיתונים מודפסים.