מודעת אבל בעיתון

אם אתם יושבים בבוקר, שותים קפה ומעיינים בעיתון, רוב הסיכויים שאתם מעיינים רגע או שניים במדור מודעות האבל וסורקים את שמות הנפטרים הטריים. אבל בינינו, מי קורא היום עיתון? האם פרסום מודעת אבל בידיעות בעידן שבו כל אתרי החדשות נגישים לנו בלחיצת כפתור רלוונטי ? כמה מאיתנו עוד קוראים עיתונים?

ואם אכן זהו המצב, הרשו לי להעלות תהייה נוספת: מדוע אנשים עדיין מפרסמים מודעות אבל בעיתון? הרי לכולם ברור שכמות הקוראים ירדה, לכולם ברור שהעיתון אינו רלוונטי עוד ליידוע קרובי משפחה על פטירתו של יקירם, ולכולם ברור שבעידן הפייסבוק והווטסאפ יש דרכים מהירות ויעילות הרבה יותר לעשות זאת.

מדוע, אם כן, אנחנו עדיין נתקלים במודעות אבל בעיתון?

מה ההסבר לכך שתופעה זו לא נעלמה מן העולם, כמו תופעות 'עתיקות' אחרות?

יש לכך שלוש סיבות עיקריות:

כוחו של הרגל – אוכלוסייה שלמה במדינת ישראל גדלה לתוך המציאות הזו, מציאות שבה הדרך היחידה לקבל בשורה שכזו הייתה על גבי דפי העיתון. סביר להניח שחלקם מודעים לדרכי היידוע האחרות ואף משתמשים בהן – אך הרגלים קשה לשנות, ומבחינתם 'מסורת היא מסורת'. מבחינתם, אם לא תפורסם מודעת אבל בעיתון, זה כמעט כאילו המנוח לא באמת נפטר…

התאמה לקהל היעד – למרות כל האמור לעיל, לעיתונים יש עדיין קהל לקוחות נאמן. לקוחות אלו מקפידים לקנות עיתון מדי בוקר, ובמסגרת זאת הם משמרים את המסורת הישראלית: עצירה במדור מודעות האבל. בנוסף, יש מגזרים שפחות משתמשים בווטסאפ  ובפייסבוק, כגון בני גיל הזהב, ובעיקר בני שבעים ומעלה – וקבלת המידע דרך העיתון מתאימה להם.

לידוענים שבינינו – יש לא מעט אנשים שדווקא בשל היותם מוכרים ו'ציבוריים' ברמה כזו או אחרת, הפרסום על גבי העיתון 'עושה את העבודה' יותר מווטסאפ ושות'. אין אנו מתכוונים לשחקנים או לזמרים (אלו זוכים לחשיפה טלוויזיונית בחייהם ובמותם), אלא לאותם אנשי עסקים, מנהלי חברות, ראשי דירקטוריונים, מורים, רופאים, מטפלים וכיו"ב, אשר הכירו במהלך חייהם אנשים רבים, וזו הדרך הטובה ביותר של בני משפחתם להגיע לכמה שיותר מהם.

אז מהי מודעת אבל?

מודעת האבל היא זו המבשרת לחברים, שכנים ומכרים על מותו של יקירכם ומיידעת אותם על זמן ומיקום ההלוויה והשבעה וכן על קרוביו של המנוח שיושבים שבעה. לכן על מודעת האבל להעביר את כל הפרטים האינפורמטיביים החשובים בצורה הבהירה והמדויקת ביותר.

מרבית המשפחות בוחרות שלא לפרסם מודעת אבל בכלי התקשורת אך כן בוחרות לפרסם מודעת אבל בעיתונות והן יכולות לעשות זאת באופן עצמאי אולם פרסום המודעה דרך חברה המתעסקת בנושא פרסום מודעות אבל יכולה להבטיח תנאים טובים יותר לצד מינימום התעסקות בניסוח ובעבודה מול גורמי התקשורת השונים ועל כך ארחיב בהמשך.

מה חשוב לציין (ובאיזה סדר) כאשר מנסחים מודעת האבל?

1. שורת פתיחה למודעה (לדוגמה: בצער רב אנו מודיעים על מותו/פטירתו של יקירנו…). ניתן לציין גם האם נפטר בשיבה טובה או מת בטרם עת.
2. תיאור המת (אב, בעל, חבר ועוד).
3. ציון שמו המלא של המת.
4. שמות הוריו של המת.
5. מועד, מיקום ושעת הלוויה.
6. ציון התאריכים בהם יושבים שבעה וכתבות מדויקת של המקום בו מתקיימת השבעה.
7. חתימת בני המשפחה (או שמם של החברים, מקום עבודה או כל חתימה אחרת במידה ומדובר במודעה שלא מתפרסמת מטעם המשפחה).

אבל… איך עושים את זה?

האם לא די בעול המוטל על כתפינו ובמשימות המרובות שעלינו לבצע בזמן כה קצר? האם ברגע כה כואב ועצוב אין לנו מנוס מלהתקשר לאנשי המכירות הממולחים של העיתונים היומיים ולנהל איתם משא ומתן על גודל המודעה והמחיר?

כתיבה ופרסום של מודעת אבל הינם חלק בלתי נפרד מהתהליך שנדרש לבצע עם היוודע דבר מותו של אדם קרוב. בכדי להימנע מעיסוק בנושא ולהתפנות לתהליך הפרידה ניתן להיעזר בשירותי חברות שעוסקות בפרסום של מודעת אבל. ישנם חברות רבות שיכולות לקחת מכם את המטלה הזו תחת תשלום כמובן. בחברות שכאלה יש מקצוענים שיוכלו לנסח עבורכם את המודעה, יעצבו אותה, יטפלו בנושא מול נציגי העיתון ויוודאו שאתם לא צריכים לעשות כלום בהיבט הזה.

השתכנעתם לשלם לחברה שתעשה את העבודה עבורכם?

אם כן, בטח תרצו לדעת מה העלות של כל התהליך-

עלות פרסום מודעת אבל בעיתונות מושפעת מכמה פרמטרים:

בחירת כלי התקשורת – לכל כלי תקשורת מחירון פרסום מודעת אבל משל עצמו המושפע מכמות תפוצת העיתון ומתדמיתו.

בחירת גודל המודעה – בהתאם לכמות המלל שתרצו לכתוב ורמת הבולטות שתרצו להשיג תתומחר המודעה. גודל מודעות בעיתונות נקבע לפי מידת אינצ'. לפיכך, בקשו מהנציג בחברה אליה פניתם להסביר לכם מהי המודעה בס"מ ולהראות לכם דוגמא מהעיתון המחולק באותו היום.